近日,格力电器市场总监朱磊在微博公开喊话创维集团,指责其空调宣传海报。
配图对比显示,两张空调海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多重维度高度相似,仅更换品牌Logo和部分产品细节。朱磊直言“抄得挺像的,下次别抄了”。
两图均以“真铜实料”为核心卖点,不同之处在于,格力海报明确“四大核心零部件纯铜配置”(蒸发器铜管、冷凝器铜管、铜线电机等),创维海报则提及“蒸发器、冷凝器、连接管”采用纯铜。
1月7日,界面新闻向创维集团方面寻求回应,截止至发稿,暂未有答复。但据海报新闻报道,目前创维已删除相关海报。创维空调视频号及创维集团官网、官方微博等,也未见该海报发布。
值得注意的是,近期空调行业正陷入“铝代铜”材料路线之争。受铜价上涨及政策引导影响,2025年以来,美的、小米等19家企业推动“铝代铜”标准落地,而格力并未加入这一阵营。
去年12月,格力在互动平台表示,铜是空调的核心原材料,占空调成本的20%左右,尽管同等情况下,铝材成本约为铜材的1/12(价格约为1/4,密度约为1/3),但其在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性等方面与铜存在比较大差距,在其性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下,公司暂时没有铝代铜计划。公司重视铝代铜技术研究,并将持续关注行业动态。
今年1月5日,格力发文承诺家用空调不涨价。同时,为满足格力家用空调十年免费包修服务标准,公司暂无“铝代铜”相关计划。未来若相关研究能完全满足格力质量和技术标准要求并正式应用,公司将予以明确标注。
而创维空调也未公开承诺采用“铝代铜”。其官方宣传视频中提及,在“铝代铜”被行业热议之时,创维仍坚持使用铜管,尽管每台成本要高出几百元。据创维介绍,目前铜材每吨为10万元,铝材则约2万元,若用铝替代铜,每台可大约节省300-500元,这的确可为企业降低不少成本。但其强调,铜的导热速度比铝快40%,且不容易腐蚀漏氟寿命更长,因此创维选择把成本投入在材料上。
不过,从市场份额来看,两家公司存在明显差距。奥维云网2025年7月监测数据显示,格力以17%的全渠道零售份额位列行业第二,而创维未进入头部阵营。GfK中怡康数据进一步显示,美的、格力、海尔三大品牌合计占据68.2%的零售量份额,市场集中度持续提升,留给二线品牌的空间不断压缩。
格力2025年前三季度财报显示,公司实现营收1376.5亿元,同比下降6.6%,其中占营收近八成的空调业务表现弱于行业平均水平,受渠道调整和价格竞争压力影响明显。
而创维2025年上半年智能电器业务增长强劲,空调产品订单推动内地市场营业额同比增长34.1%至39.36亿元,海外市场增速达35.5%,但整体规模与格力仍有很大的差距。
都是黔驴技穷的企业了,别人忙着人工智能还有响应国家号召减少铜的消耗,为新能源产业让路,把不必要的铜消费降到最低。日本的空调企业大金、松下、等等都使用铝管了,汽车空调更是全部铝管,现在不是铝管能不能代替铜的问题,是你的技术行不行的问题,汽车空调至少使用五十年铝管了!
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